Diseño y validación de un instrumento para la caracterización del casco urbano del municipio de Yumbo, según la actividad comercial y la función del marketing mix
Palabras clave:
instrumento, validez, confiabilidad, métodoResumen
Determinar el comportamiento de un mercado en función de la actividad comercial y del marketing mix sirve como elemento de planeación estratégica a los futuros emprendedores. Este artículo trata sobre el diseño y validación del instrumento para acceder a la información, el cual fue tratado con el método de juicio de tres expertos con estadístico de Kappa de Fleiss de .7 en contenido (acuerdo considerable); en constructo y objetividad se logra un acuerdo perfecto Kappa de Fleiss de 1 y las pruebas de estabilidad del instrumento mediante coeficiente Rho de Pearson de .92 ofrecen un alto grado de confiabilidad. Finalmente, con una aplicación piloto en 64 sujetos muestrales, se calibra el instrumento, logrando un alfa de Cronbach de .71, lo que lo categoriza como aceptable. Se logra demostrar que la herramienta es apta para caracterizar zonas de actividad comercial en función de los factores que integran las 8 P del marketing mix.
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